RCEP生效背景下，Tik Tok的“出海”之路能走多远？

【文/东博社记者 林涵  实习记者 徐江力】抖音作为一款音乐创意社交短视频APP，自2016年“横空出世”以来，凭借着大数据算法和流量内核迅速“蹿红”，成功博取了大众眼球，且因为“私人订制”化的内容推送俘获了各个年龄段人群的芳心，其带来的碎片化、沉浸式体验使它快速成为中国最火爆的短视频社交软件。

        然而，抖音的“出海”之路不仅仅局限于中国市场，2017年8月抖音海外版Tik Tok上线后，收获了众多粉丝追捧。在RCEP生效背景下，抖音的“出海”之路能走多远？

走出国门，Tik Tok“出海”一路绿灯？

        2016年是短视频发展元年，抖音作为字节跳动首推的“王牌”可谓是集万千宠爱于一身。根据艾媒咨询数据显示，2021年中国短视频用户最常使用的短视频平台中，抖音排名第一，用户占比高达45.2%，是头部短视频平台的代表。

        于是，抖音的野心不再满足于国内市场，2017年Tik Tok作为抖音海外版奋力开拓国际市场，从泰国、日本、印尼到其他亚洲国家，Tik Tok以旋风之势开启了海外征程。

        在出海布局上，字节跳动创始人张一鸣早有规划，他说：“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5,如果不在全球配置资源、追求规模化效应，1/5无法与其他的4/5竞争，所以出海是必然的。”

RCEP生效背景下，Tik Tok挑战重重？

        如果说Tik Tok前期的出海之路顺风顺水，那么后期发展可谓是遭遇了“滑铁卢”。

        2017年11月，初出茅庐的Tik Tok收购了美国热门短视频应用Musical.ly。而在此前，张一鸣曾说过，“全球化是2017年的核心战略之一。”此后，Tik Tok就像一匹黑马，在一众社交软件中杀出重围。作为中国“出海”最成功的内容型产品，Tik Tok在短短几年时间里以“青铜”姿态打败了社交应用“王者”Facebook。

        然而，随着Tik Tok国际影响力的逐步提升，国际互联网巨头展开围剿，各国政府也开始警惕Tik Tok的输出，其出海征程面临诸多挑战。

        Facebook作为国际市场的首席玩家怎能轻易被Tik Tok抢走风头。2019年，Facebook旗下Instagram上线新功能Clips，支持用“短视频+音乐”形式记录生活，与Tik Tok展开竞争，但收效甚微。

        从内容来看，Tik Tok的短视频主打“原创”，以UGC（用户生产内容）为主，内容生产良莠不齐，平台算法在过滤违规内容方面存在不足，以致于让一些不良内容有了可乘之机。经过网络的传播，这些违规内容被肆意放大，严重污染网络环境造成不同程度的负面影响。 2019年4月，印度金奈高等法院称Tik Tok部分内容对儿童有害。

        从隐私来看，Tik Tok的算法推荐能够根据用户的倾向喜好而生成用户画像，进而精确地推荐内容。而这在一些国家则被认为是过度侵犯隐私数据，多次被美国政府“警告”。2019年2月，美国联邦贸易委员会以非法收集未成年人信息为由，对Tik Tok并购的Musical.ly处以570万美元罚款。2020年，美国众议院通过一项法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用Tik Tok。

        由此看来，Tik Tok全球化中的基本问题依然是“地区差异”、“标准化与定制化”。Tik Tok每开辟一个新的海外市场，都面临着不同的文化和制度限制，稍有不慎，遭遇的不是“封杀”就是巨额罚款。

        2022年1月，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效。作为全球规模最大的自贸区，RCEP生效对我国中国构建新发展格局意义重大，将成为我国中国连接国内国际双循环的纽带和桥梁，是我国中国对外开放新的里程碑。Tik Tok作为中国数字文化产品的一种，迎来了新的发展机遇，将借助RCEP生效的红利加速“出海”，由于RCEP成员国众多，在开疆拓土的过程中，需要警惕各种壁垒。

披荆斩棘，“出海”之路仍将继续

        无论如何，在RCEP生效背景下，Tik Tok的“出海”之路还将继续。

        首先，强化RCEP成员国本土化色彩。相较于其他工业产品，数字文化产品“出海”门槛较高。由于各国社会历史文化具有较大差异性，Tik Tok在短视频内容输出上不能一味复制国内，而要“入乡随俗”，生产出契合当地风土人情的视频内容。

        其次，完善视频终端审核机制。各个国家都有属于自己的网络安全政策法规，对不同内容的审核标准不一，Tik Tok在海外传播中需要加强对平台内容的核查，对一些违背当地历史文化、法律及宗教的短视频进行筛选过滤，承担起“把关人”的职责。

        最后，严格遵守RCEP成员国的贸易规章制度。在追求创新创意同时，Tik Tok不能“肆意妄为”，要严格遵守RCEP各生效国家的贸易规则和法律法规，生产出为人所喜闻乐见的优质产品，真正实现互惠互利。

        伴随着RCEP生效，中国与东南亚等国家在数字文化贸易上的合作开展地如火如荼。近几年，中国的影视剧和音乐作品在东南亚国家广受欢迎，其中Tik Tok是传播广泛迅速的渠道之一。同时，东南亚国家的文化产品也借助这一渠道进入中国市场。2022年初泰国版《流星花园》火遍亚洲，F4再次掀起了追星热潮；越南神曲频频“出圈”，国民女神黄垂玲凭借一曲“叮铃铃”而被国人所熟知，这首歌一度成为国内抖音的“洗脑神曲”，出现在各种短视频背景音乐当中。

        如今，Tik Tok已覆盖全球150多个国家和地区，而在今年，字节跳动公司开始全面进军东南亚市场，4月将跨境业务拓展至泰国、马来西亚、越南、菲律宾市场，这代表着东南亚市场将近一半都纳入进Tik Tok商店的出海布局中。在多边主义与自由贸易的条件加持下，Tik Tok的“出海”之路将会愈加顺畅。