RCEP 助力中国酒飘香世界

好产品也要会吆喝，RCEP助力中国酒“出海”

        过去40年，中国酒业高歌猛进，在国内市场取得了长足进步，而在国内市场趋于成熟的情况下，只有将中国酒业推向国际市场，才能获得更快的增长曲线。“出海”已然成为不少中国酒企谋求新增量的必由之路。

        乘着2022年《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式落地生效的东风，许多成员国的酒类产品加速拥抱中国市场。中国酒业也不甘落后，积极挖掘区域内市场潜力，紧抓机遇融入世界浪潮，在任重而道远的国际化之路上持续前行。

拥抱机遇，“酒香”远飘

        俗话说“酒香不怕巷子深”，中国白酒向来是中国酒业“出海”的主力军，但在国际化的舞台上，中国白酒的“香气”似乎一直无法飘远。据中国酒业协会发布的数据显示，2021 年中国规模以上的白酒产量为715.6 万升，然而中国白酒的出口量却只有 1.6 万升，仅占 2021 年白酒产量的 0.22%。

        另据联合国教科文组织的数据显示，国际市场对白酒的认知度仅为 0.7%，在国际市场的地位还处于初级阶段。这种反差说明，中国白酒在国际市场上的竞争水平似乎未能达到其应有的高度。中国酒业距离“飘香”国际还有较大的市场差距和发展空间。

        而2022 年初落地生效的 RCEP，为中国酒业国际化注入了“强心剂”。RCEP 中对白酒、黄酒等酒类产品的逐年减税政策将给中国酒业带来更多的外贸出口优势，这些具有中国传统特色的酒产品有望借助 RCEP扩宽国际市场。据中国海关统计，2022 年前5个月，中国酒类累计出口 5.93 亿美元，同比增长 30.45%；出口数量为 30745.36 万升，同比增长 3.92%。

        从酒类文化而言，不同地域的饮酒习惯、品酒口味等可能存在差别，这都会成为影响酒类产品扩展海外消费市场的关键因素。但 RCEP 成员国地缘文化大多较为相近，对于中国酒类产品的接受度较大，在酿造和饮用习惯方面甚至存在许多相似性，以此构造更开放的市场，将为成员国提供更大的酒产品消费空间。

        例如，日本的清酒和中国黄酒基本同宗同源，因此日本消费者也较能接受黄酒的口味。中国作为全球黄酒的出口大国，出口市场也主要集中在日本和东南亚。有日本媒体分析指出，RCEP 生效实施对日本扩大对中国、韩国等地的水产品、酒类等出口非常有利，中国出口至日本的绍兴黄酒等也将享受零关税待遇。

        值得一提的是，RCEP 成员国对分销、零售、批发服务做出了不同程度的开放承诺，其一系列条款将有效助力区域内高水平服务贸易的新发展，有利于中国酒企在 RCEP 区域内建设海外营销服务网点，完善海外营销和服务保障体系，助力酒业品牌打响知名度，增强产品市场影响力和竞争力。

        此外，RCEP 知识产权相关内容是中国迄今已签署自贸协定所纳入的内容中最全面的知识产权章节，其涵盖的领域广泛，为中国的酒类产品提供了商标、地理标志、工业设计等方面的出口保护。

正面拼“酒”，亦有挑战

        当 RCEP 的生效实施为中国酒业塑造了一个更为开放、自由化的区域市场时，也意味着越来越多的进口酒将以更平价的姿态进入中国市场，给中国酒业的发展带来新的挑战。近期来看，日本的清酒、威士忌、低度酒在 RCEP 生效后，在中国消费市场先获红利。据行业相关分析数据显示，中国对清酒的税率将从 40% 逐年递减，至协议生效的 21 年时降至零关税。目前，单瓶日本清酒的进口成本降低了 10~20 元人民币左右。

        而此前进口关税为 5% 的日本威士忌，在 RCEP 生效后，迎来了 0.9% 的下调幅度，并将在 RCEP 生效后的第 11 年实现零关税。减税带来的价格优势立竿见影，将赋能终端消费市场，可能让日本威士忌成为中国进口酒的一匹“黑马”。

        “得益于 RCEP 生效下的关税减让，2022 年第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）现场有 172 种日本清酒的试饮和展示，而 2021 年这一数字仅为 70 种。”日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处副所长高山博在 2022 年的第五届进博会上接受采访时表示，目前，日本约有 1.2 万家酒厂，现在有一个明显的趋势，进入中国的酒种类和品牌越来越多、在中国销售规模也在增大。随着 RCEP 生效，日本酒厂商和相关企业将收获显著效益。

        可以预见的是，以澳大利亚、新西兰为代表的葡萄酒产区，预计也会陆续因 RCEP 的生效实施而迎来新一轮的出口增长期。尤其是澳大利亚葡萄酒自身具备优质原料、先进技术等方面优势，并通过多年在国际市场的耕耘，累积了消费者的极高的认可度，这无疑会对中国的葡萄酒产业发展带来一定的冲击。

稳扎稳打，寻求突破

        面对 RCEP 生效实施带给中国酒业的机遇与挑战，中国酒企出海之路如何走得既快又稳显得极为重要。

        首先，RCEP 对无纸化贸易、电子认证和电子签名等管理手段提出了更高的要求，中国酒企在未来的贸易活动中需要不断提高自身在流程性工作方面的操作能力以提高跨境物流效率；其次，酒类产品出口前，中国酒企要进一步确认相关证照齐全，保证产品经历长途运输后，口感、香气等品质依然有保障，提升消费者对进口酒的体验；再者，面对日本清酒、威士忌，澳大利亚葡萄酒等来势汹汹的挑战，中国酒企要坚持立足把控好自身产品质量，通过提高研发技术水平、加大产品品控等方式，提升自身优势，树立品牌意识，针对不同消费群明确产品定位，打造多元产品线，以过硬的实力直面进口酒的冲击。

        而随着区域内市场的互联互通体系逐渐形成，贸易、物流等方面往来频繁，中国酒业“走出去”已呈不可逆转之势，这也进一步推动着中国酒文化“走出去”的进程。如近年来，在东南亚等地的市场，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司通过助力老挝各类迎新春活动、助力泰国高尔夫球赛、在曼谷推广贵州茅台鸡尾酒等方式，助力中国民族品牌文化在东南亚广泛传播，加强国际对中国酒文化乃至中国酒企的认同感。

        对中国酒企而言，国际化方向的重新定位是一种向全球市场要效益的深耕，是企业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击。而让国际消费者有了接触中国酒、了解中国酒文化的窗口和途径，或将进一步推动酒类产品“出海”之路更加顺畅。总体来看，中国酒业在 RCEP 落地实施后迎来的机遇大于挑战，值得期待。