蜜雪冰城曼谷暹罗分店开业，计划3年内开设泰国分店2000家！

        国内最受欢迎的茶饮品牌之一——蜜雪冰城在曼谷暹罗广场分店正式开业！蜜雪冰城出海泰国，同样主打的是实惠的价格，引起了不小的轰动。招牌甜筒冰淇淋15泰铢，大杯冰鲜柠檬水20铢，满杯水果茶45铢，黑糖珍奶茶40铢......换算成人民币之后价格几乎与国内无异。

选在大学附近开店
成功收获大学生的青睐

        早在去年九月，蜜雪冰城就已经进驻泰国，并在泰国成立了分公司。公司选择开在大学附近作为选址策略，以吸引年轻学生群体对品牌的关注。泰国首家蜜雪冰城便开在兰甘亨大学附近，并在商会大学、博仁大学、曼谷大学、法政大学、农业大学、玛希隆大学等高校附近扩张分店，并以其物美价廉的产品，成功收获了不少学生党的青睐。

        蜜雪泰国分公司特许经营部门负责人陈晓鹏表示，公司选择出海泰国，主要原因是中泰之间深厚的友谊，拥有良好的投资环境，同时泰国气候炎热，很适合蜜雪冰城主推的冰淇淋和茶饮产品的销售。

坚持低价高品质策略
打动泰国消费者

        蜜雪冰城不论是在成本管理、产品价格和质量方面都具有竞争优势，特别是其强大的供应链系统，在奶茶届几乎没有对手。进入泰国市场后，蜜雪冰城仍坚持“以实惠的价格提供优质产品”为宣传方向，产品售价在15-50泰铢之间。

        陈晓鹏在接受泰国东盟博览传媒网采访时表示，“去年九月，泰国首家门店开在兰甘亨路53巷，选择在本地居民集中的区域。我们发现泰国客户对蜜雪冰城产品的接受程度很高，冰淇淋、柠檬水、草莓圣代、黑糖珍珠奶茶以及蜜桃四季春销量都很高。

        蜜雪冰城在中国已经拥有超过25000家连锁加盟门店，东南亚11个国家拥有超过3000家连锁门店，我们在泰国市场，也非常有信心通过我们的服务和产品，赢得泰国消费者的认可。”

计划3年内开设2000家泰国分店
提供就业岗位10000+

        截止2023年5月份，蜜雪冰城在泰国已签约门店21家，其中装修完工并营业的门店有14家，暹罗分店也已于5月26日正式开业。

       “蜜雪冰城将以曼谷为中心做开发，辐射外府进行拓展市场，三年内计划在泰国开设2000家连锁加盟门店，预计将为泰国直接提供一万多个就业岗位。此外，通过水果、茶叶等本地化采购，带动泰国本土种植业发展。与此同时，蜜雪冰城未来将在泰国进行仓储和水果工厂建设，将泰国的优质水果产品用于供应全球蜜雪冰城门店，间接带动上下游五万多个就业岗位。”蜜雪冰城泰国分公司负责人说道。

独立的供应链管理系统
实现物美价廉的王牌

        独立的供应链管理系统，是蜜雪冰城的王牌优势。其不仅拥有先进的现代研发中心和研发设施以及作为“中央厨房”的原材料加工中心，同时还有用自己的仓储和物流中心，使其成为中国首家为加盟店提供免费配送原料的茶饮连锁品牌，在源头上解决了原材料的品控问题。此外，蜜雪冰城还通过当地工厂直接当地采购原材料，获得比竞争对手低20%的原料成本优势。

        在中国大获成功后，蜜雪冰城将目光投向海外市场，首家海外分店于2018年在越南开业，随后在印度尼西亚、马来西亚、新加坡以及泰国等东南亚国家开设分店。此外，在日本、韩国和澳大利亚等国家也能见到蜜雪冰城的身影。

        由于快速扩张的分店数量，使得蜜雪冰城成为继麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基之后的全球第五大快餐品牌，同时也是中国备受关注的最具增长潜力茶饮品牌之一。

泰语原文：Dulyapaween Kronsaeng / RenitaWongyai
中文翻译：杜晶
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来源:
‍https://www.foodtalks.cn/news/16045  
https://www.economist.com/asia/2023/04/13/chinese-bubble-tea-chains-go-viral-in-south-east-asia
https://nextshark.com/bubble-tea-brand-china
http://www.xinhuanet.com/money/20221212/7c1c0e48312a41e09b092d5136081feb/c.html